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皇马依旧高傲，中国赞助商却心态平和
皇马依旧高傲，中国赞助商却心态平和
在最近的一次风波中，西甲主席特巴斯迅速出面进行了道歉，并警告称“个别行为会影响整个联赛”的声誉。与此同时，中国足协也向皇家马德里发出了正式的函件，要求俱乐部和球员双双公开致歉，而央视更是暂停了西甲的转播。与此同时，东鹏、蒙牛、妙可蓝多等品牌切断了与姆巴佩的代言关系。然而，这一切似乎并未对皇马造成任何震荡。10月28日，皇马通过西媒OK日报表态称：“这只是球员的个人言论，中国合作伙伴是理解的，协议不受影响，合作依然持续。”这一表态的意思很简单：既然道歉了，你们还想要什么呢？这便是皇家马德里的态度，始终以一种高高在上的姿态看待问题。
那么，为什么这座俱乐部能够在舆论的重压之下，依然表现得如此淡定自若？究其原因，主要可以归结为三点考量。第一，皇马运用的“切割策略”堪称教科书级的典范。俱乐部将“俱乐部行为”和“球员行为”划分开来，姆巴佩成为了西甲皇马的代表性球员，他的形象被广大中国市场熟知与认可，但一旦出现问题，他立刻就变成了“以个人身份发言的姆巴佩”。这个策略的高明之处在于，它将责任完全推给了球员本人，俱乐部则保持了安全距离。且不说姆巴佩并非自由球员，他仍是皇马薪资名单中不可或缺的一员，他在中国市场的商业价值也有一半之多是凭借“皇马球星”的身份。享受了球员带来的红利，却在出事后轻易撇开“皇马”二字，无法让人信服。
第二点，是因为金库依然丰盈，所以皇马的态度并不急迫。需要指出的是，东鹏、蒙牛、妙可蓝多所终止的是姆巴佩的个人代言合同，而皇马与中国赞助商之间的俱乐部合作关系并未受到任何影响。例如，今年1月刚刚宣布的全球合作伙伴石头科技显然是明确的实例。因此可以理解，真正受损的是姆巴佩个人，而皇马却好似没有受到任何实质性的损失。既然自身财源未雨绸缪，俱乐部自然没有下跪认错的想法。他们心知肚明，推卸责任给球员，让其去承受压力与损失，同时保持自家商业利益的完整，何乐而不为呢？
第三层原因则表现为一种“豪门特权”的幻觉。值得注意的是，皇马与西甲的态度形成鲜明对比。特巴斯显得十分谨慎，频频道歉并示警，似乎在试图最大程度上降调；而皇马却保持较为冷静的姿态，甚至补充说“球员有权表达个人看法”。面对同一件事情，联赛在翻滚，而俱乐部则像是在旁旁观——这种态度的反差，表明了皇马内心深处并不将自己视作“需要迎合市场的普通俱乐部”。他们深知中国球迷对皇马的热情，也明白这种情感上的不对称。作为一个能在全球拥趸数亿的超级IP，是否会因为一次舆论风波而动摇根基？正是这种“我足够强大”的自信滋养了他们的傲慢。然而，真正令人担忧的并不是这种态度，而是他们可能低估了他人的底线。这次争议并不是单纯的球场问题，而是对一个国家和民族情感的触碰。中国外交部直言不讳：触犯了中国人民感情的行为，必然会遭到共同抵制。当中国足协已正式向皇马表达抗议并要求道歉之时，皇马那句“个人表达”显得格外刺耳——这不仅无法解决问题，反而展现出一种“歉意到此为止”的态度。
道歉是一种权利，但接受原谅从来不是义务。然而，“我已经道歉了，你们还想要什么”的思维方式最怕遭遇一个拒绝合作的市场。经历了2019年莫雷事件后，大家应当明白：在中国市场，底线没有“下不为例”的可能性。那么，最后的问题是，你认为皇马的态度是一种底气的展现，还是趾高气扬的傲慢呢？假若中国足协继续坚持要求皇家马德里正式道歉，你认为伯纳乌会妥协吗？欢迎在评论区讨论。
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